Análisis comparativo de la cobertura mediática de la DANA según la orientación ideológica de los cibermedios españoles
A comparative analysis of media coverage of the DANA according to the ideological orientation of Spanish digital media
Albert Alepuz Andrés
alalan1@alumni.upv.es
Universitat Politècnica de València
Resumen
Este trabajo analiza desde un enfoque crítico la cobertura mediática de la DANA ocurrida en Valencia en una selección de cibermedios españoles de diferente orientación ideológica. En un contexto de creciente polarización mediática y cuestionamiento de la neutralidad periodística, el estudio examina cómo los cibermedios construyen discursivamente una catástrofe natural y cómo la ideología influye en el tratamiento informativo, emocional y estratégico de las publicaciones periodísticas. El objetivo es analizar y comparar el contenido, el sentimiento predominante y las estrategias de visibilidad en buscadores de las publicaciones sobre la DANA según la orientación ideológica de los cibermedios. La investigación aplica una metodología cuantitativa y cualitativa. Los textos fueron recopilados entre octubre de 2024 y julio de 2025 mediante técnicas automatizadas de extracción de datos. Se aplicó análisis de sentimiento, análisis crítico del discurso y categorización de keywords orgánicas en buscadores. Los resultados muestran una relación estadísticamente significativa entre ideología y sentimiento, así como entre ideología y estrategias de posicionamiento en buscadores. Se identifican dos grandes bloques discursivos centrados en la atribución política de responsabilidades, y un tercero que desarrolla un marco alternativo crítico con las estructuras políticas y económicas. El estudio concluye que la ideología condiciona tanto el discurso periodístico como las dinámicas de visibilidad digital.
Palabras clave
Información política; cibermedios; España; ideología política; DANA
Abstract
This study takes a critical look at the media coverage of the DANA storm that struck Valencia, examining a selection of Spanish digital media outlets with differing ideological leanings. Against a backdrop of growing media polarization and questions regarding journalistic neutrality, the study examines how online media outlets construct a natural disaster through discourse, and how ideology influences the factual, emotional and strategic treatment of news stories. The aim is to analyze and compare the content, prevailing sentiment and search engine visibility strategies of publications on the DANA according to the ideological orientation of the digital media outlets. The research employs a quantitative and qualitative methodology. The texts were collected between October 2024 and July 2025 using automated data extraction techniques. Sentiment analysis, critical discourse analysis and the categorization of organic search engine keywords were applied. The results show a statistically significant relationship between ideology and sentiment, as well as between ideology and search engine positioning strategies. Two major discursive blocks are identified, centered on the political attribution of responsibility, and a third that develops an alternative framework critical of political and economic structures. The study concludes that ideology influences both journalistic discourse and the dynamics of digital visibility.
Keywords
Political information; digital media; Spain; political ideology; DANA
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Recibido: 26/05/2026 Aceptado: 29/06/2026 DOI: https://dx.doi.org/10.5557/IIMEI17-N32-001023 Descripción propuesta: Alepuz Andrés, Albert, 2026. Análisis comparativo de la cobertura mediática de la DANA según la orientación ideológica de los cibermedios españoles. Métodos de Información, 17(32), 1-23. |
1. Introducción
El ecosistema mediático español refleja dinámicas culturales y sociales de gran interés académico: la polarización ideológica, la consolidación de los cibermedios como actores informativos centrales o la desconfianza ciudadana hacia la objetividad de los medios (Masip et al. 2020). En este escenario, fenómenos como las catástrofes naturales, nos permiten observar cómo los medios no solo informan, sino que también interpretan y construyen marcos de sentido. Este estudio se centra en la cobertura mediática de la DANA ocurrida en Valencia el 29 de octubre de 2024, un acontecimiento devastador por sus consecuencias humanas y materiales, y de gran interés por su relevancia política y social. Analizar cómo los cibermedios cubrieron este episodio puede ayudar a comprender las dinámicas editoriales, ideológicas y técnicas que atraviesan la producción informativa en contextos de crisis.
Este trabajo sigue un enfoque teórico-crítico de los estudios sobre comunicación. Se utiliza como eje central el modelo de propaganda de Herman y Chomsky (1988), así como su actualización en el contexto digital propuesta por Fuchs (2018), que permiten cuestionar la supuesta neutralidad periodística y mostrar la influencia estructural de la propiedad mediática, la publicidad, las fuentes oficiales y las dinámicas algorítmicas en la construcción del discurso informativo. Desde esta perspectiva, el objetivo general de la investigación es analizar y comparar la cobertura mediática de la DANA en una selección de cibermedios españoles con diferentes orientaciones ideológicas, identificando patrones en el discurso, en el sentimiento predominante y en las estrategias de visibilidad en buscadores.
El estudio coloca de manera central el uso de herramientas digitales en la metodología para combinar técnicas cualitativas y cuantitativas. Se emplean procesos de automatización en Python para la extracción y análisis de textos o herramientas como Semrush para el estudio de keywords orgánicas y estrategias de posicionamiento en buscadores, lo que permite una exploración más precisa, eficiente e innovadora de la cobertura mediática.
Por todo ello, se plantea las siguientes preguntas de investigación:
1) ¿Cómo influye la ideología en el tono emocional de las publicaciones sobre la DANA?
2) ¿Qué relación existe entre la ideología del medio y las estrategias de posicionamiento en buscadores en la producción periodística digital?
3) ¿De qué manera articulan los cibermedios sus discursos en función de su línea editorial o inclinación ideológica?
2. Marco teórico
El primer subapartado expone el marco teórico-crítico relacionado con el sesgo ideológico y los modelos de construcción mediática del discurso. Y el segundo subapartado describe el caso de estudio de las inundaciones provocadas por la DANA en Valencia. Ambos subapartados permiten establecer el marco teórico y contextual necesario para desarrollar el análisis y responder a las preguntas de investigación planteadas.
2.1 Cobertura política
Los medios tienden a asumir, de forma explícita o implícita, posiciones que pueden beneficiar a determinados actores políticos. Este sesgo ideológico no siempre obedece a una intención explícita de alineamiento, sino que puede derivar de factores estructurales, organizacionales o metodológicos. Estos elementos permiten problematizar la idea de neutralidad periodística y evidencian que las prácticas informativas pueden reproducir lógicas de poder y representación que impactan directamente en la percepción pública de los acontecimientos sociales y de los procesos políticos (Echevarría 2017).
Desde una visión crítica, Edward S. Herman y Noam Chomsky nos muestran en el libro “Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media” (1988) que los medios de comunicación masivos en las democracias modernas funcionan como sistemas de propaganda que sirven a los intereses de las élites económicas, políticas y corporativas. Contrariamente a la visión idealizada del periodismo como vigilante imparcial del poder, los autores nos muestran que las rutinas de producción informativa están estructuralmente condicionadas para filtrar, moldear y restringir el discurso público dentro de límites ideológicos funcionales al orden establecido (Herman y Chomsky 1988).
Específicamente, en el capítulo “A propaganda Model”, los autores explican cómo este modelo se articula en torno a cinco filtros que explican cómo se produce de forma sistemática y estructural un contenido informativo sesgado, sin necesidad de censura directa. Estos son la propiedad de los medios, la dependencia de la financiación publicitaria, la dependencia informativa de fuentes oficiales, el “flak” (o presiones externas) y la ideología dominante (Herman y Chomsky 1988, pp. 1).
Según Fuchs (2018), el modelo de propaganda de Herman y Chomsky sigue siendo válido para el análisis de los cibermedios en el entorno digital. Este autor actualiza los cinco filtros del modelo de propaganda para adaptarlos a esta nueva dimensión digital.
La línea editorial constituye un elemento fundamental en el funcionamiento ideológico de los medios de comunicación. Lejos de ser un posicionamiento meramente declarativo, la línea editorial opera como una matriz de comprensión, interpretación y resignificación de la realidad social (Arrueta 2015; como se citó en De Zutter 2016), que se traduce en una orientación específica sobre qué acontecimientos cubrir, cómo jerarquizarlos y desde qué perspectiva discursiva presentarlos. La línea editorial actúa como un filtro ideológico transversal que afecta toda la producción periodística del medio, desde los editoriales hasta las noticias aparentemente objetivas (De Zutter 2016).
Siguiendo esta línea, Semetko y Valkenburg (2000) nos introducen el concepto de framing como un proceso mediante el cual los medios seleccionan, enfatizan y excluyen aspectos específicos de la realidad para estructurar la información, promoviendo así interpretaciones particulares sobre problemas, causas, evaluaciones morales o soluciones. Estos marcos actúan como herramientas conceptuales que orientan cómo las audiencias perciben, identifican y discuten los eventos públicos.
2.2 Caso de estudio: inundaciones de la DANA en Valencia
El 29 de octubre de 2024, la DANA (Depresión Aislada en Niveles Altos) provocó una de las catástrofes naturales más graves registradas en España en las últimas décadas, con un impacto sobre cerca de un millón de personas, 223 víctimas mortales y graves consecuencias humanas, económicas y medioambientales (Martin-Moreno et al. 2025). Este fenómeno meteorológico extremo desencadenó unas inundaciones inesperadas, con un caudal hídrico que llegó a ser cinco veces superior al del río Ebro en su desembocadura. Se vieron afectadas 68 localidades de la provincia. La denominada “zona cero”, comprendida por 32 municipios de la comarca de l’Horta Sud como Alfafar, Catarroja, Paiporta o Torrent, registró daños masivos tanto en viviendas como en infraestructuras y polígonos industriales (Monzón y Chaves 2024).
Según Martin-Moreno et al., (2025) quedó de manifiesto las deficiencias en los sistemas de prevención, alerta y respuesta ante emergencias en esta región. Frente al desastre, la sociedad civil valenciana mostró una respuesta inmediata. Más de 45.000 personas voluntarias se movilizaron espontáneamente hacia la zona afectada, aportando ayuda material, apoyo psicológico y participando en labores de limpieza y recuperación. Esta reacción fue impulsada por asociaciones ciudadanas, organizaciones del tercer sector y entidades cooperativas con fuerte arraigo territorial (Monzón y Chaves 2024).
Estudios de comunicación sobre la DANA como el de Moreno-Castro (2025) o Rodríguez Hernández y Ortega Fernández (2025) muestran la importancia de la información periodística como servicio público durante esta emergencia, destacando la función social desempeñada por los medios en este contexto de crisis, prestando atención a la oportunidad y eficacia de los mensajes emitidos y a la coordinación comunicativa de la emergencia. Por otra parte, Sánchez Torres et al. (2025) muestran la desinformación y la concentración de bulos que surgieron tras el desastre, sobre todo en los primeros 10 días. Estos autores concluyen que las principales líneas de desinformación atacaron de forma directa la gestión del Gobierno central y autonómico con el propósito de generar indignación, tensión social y polarización, un fenómeno que se vio amplificado por el papel de perfiles influyentes y creadores de contenido.
3. Metodología
En este estudio se ha optado por una combinación de técnicas tanto cuantitativas como cualitativas, que se detallan en los siguientes subapartados.
3.1 Selección de la muestra
En primer lugar, se procedió con una categorización de los cibermedios por ideología política. Este trabajo adopta cinco categorías: extrema izquierda, izquierda, centro, derecha y extrema derecha. Esta categorización responde a la utilidad del eje izquierda-derecha como instrumento para organizar y comparar posicionamientos políticos.
Para la categoría “extrema izquierda” se escogieron los cibermedios CTXT y Rebelión. Ambos cibermedios se presentan como críticos con el statu quo y defienden su autonomía y posicionamiento frente a los poderes económicos y políticos hegemónicos, como exponen Márquez y Peñamarín (2020) en el caso de CTXT, y De Zutter (2016) en el caso de Rebelión, quien lo marca como explícitamente anticapitalista.
En cuanto a la categoría “izquierda” se escogieron los cibermedios ElDiario y Público. ElDiario se presenta editorialmente como un cibermedio que aboga por la justicia, la libertad y la defensa de los derechos humanos. Este cibermedio se sostiene gracias a un modelo de financiación mixto, compaginando ingresos publicitarios e ingresos de los socios (Rubio Jordán 2014). Mientras que Público se define como un cibermedio laico, republicano, ecologista, defensor de los principios de la memoria histórica y de la ciencia (Fernández-Sande 2013).
En el espacio del centro político se escogieron ElPaís y el HuffPost. Como muestra De Zutter (2016), ElPaís ha virado hacía una posición central en el tablero político por los cambios empresariales y directivos de las últimas décadas. El HuffPost, nacido en Estados Unidos e importado en Europa, se posiciona como liberal/progresista dentro del marco político estadounidense (Albert Trinidad 2017).
Respecto a la categoría “derecha” se escogieron a El Español y ABC. Según Sánchez-Gutiérrez y Nogales Bocio (2018), El Español se sitúa ideológicamente como neoliberal, defendiendo posturas como “adelgazar las administraciones”. Por otra parte, Toribio Pérez (2017) expone como el ABC ha seguido un posicionamiento histórico alineado con la Monarquía y la Constitución, valedor de la unidad de España, afín al Partido Popular (PP).
Finalmente, para representar al espacio de extrema derecha se escogieron a OkDiario y La Gaceta. Hernández Conde y Fernández García (2019) plantean que la audiencia de OkDiario coincide con la del portal web “Caso Aislado”, de extrema derecha y afín al partido político Vox. Y en cuanto a La Gaceta, Penayo (2024) muestra que pertenece a la Fundación Disenso, “think tank” del partido político Vox, expuesto como derecha radical.
En total, la muestra se compone de diez cibermedios, dos por cada una de las cinco categorías ideológicas descritas. De cada cibermedio se seleccionaron 40 publicaciones periodísticas, a excepción de CTXT y Rebelión, en los cuales no se encontraron más de 30 publicaciones en cada uno, sumando un total de 378 textos.
En segundo lugar, se procedió a la selección de la muestra de noticias en cada cibermedio previamente seleccionado. El marco temporal abarca desde la fecha del suceso hasta julio de 2025. El método de selección aplicado ha sido no probabilístico, basado en una recogida aleatoria de publicaciones mediante revisión manual de los contenidos publicados por cada medio, priorizando aquellos textos que guardaban relación directa con la temática establecida. Este procedimiento, aunque no garantiza representatividad estadística, resulta adecuado para un análisis aproximativo como el que se plantea.
3.2 Obtención de datos
Para la obtención de los datos se extrajeron los textos completos de las publicaciones seleccionadas. Para ello se empleó un proceso automatizado mediante la librería Newspaper3k de Python.
Una vez recopilados los textos completos, se determinó el sentimiento predominante en cada publicación mediante la librería Pysentimiento de Python. Esta herramienta, orientada al procesamiento de lenguaje natural, permitió clasificar cada texto en una de las cuatro categorías definidas: tristeza, enfado, alegría y neutro. De esta forma, cada publicación quedó asociada a una etiqueta de sentimiento.
Finalmente, para analizar la visibilidad web de las publicaciones, se obtuvo las keywords orgánicas asociadas a cada publicación mediante la herramienta digital Semrush. Esto permitió identificar las palabras clave que, de forma orgánica, conducen a los usuarios a cada publicación periodística a través de los motores de búsqueda. Es importante destacar que se pudieron extraer las keywords orgánicas de 220 urls de las 378 que componen la muestra completa debido a limitaciones técnicas de Semrush.
3.3 Análisis de los datos
Como primera técnica de análisis cualitativo se aplicó un Análisis Crítico del Discurso (ACD) de una submuestra de dos publicaciones periodísticas de cada categoría ideológica para responder a la tercera pregunta de investigación sobre la articulación de los discursos de los cibermedios según su inclinación ideológica.
Este análisis se apoyó en los frames propuestos por Semetko y Valkenburg (2000) en su análisis del framing:
a) El frame de responsabilidad atribuye la causa o solución de un problema a gobiernos, instituciones o individuos.
b) El frame de interés humano da importancia a historias personales, emociones y experiencias humanas vinculadas al acontecimiento.
c) El frame del conflicto resalta la confrontación entre individuos, grupos o instituciones.
d) El frame de moralidad interpreta el hecho desde una perspectiva religiosa, ética o moral.
e) Y el frame de consecuencias económicas enfoca el impacto financiero, costes y beneficios para individuos, grupos o países.
La elección de estas publicaciones por ideología se realizó de manera intencional, teniendo en cuenta dos criterios principales. En primer lugar, se priorizó la inclusión de publicaciones clasificadas con sentimientos de enfado, alegría o tristeza, evitando aquellas con sentimiento neutro, con el propósito de analizar discursos con una mayor carga emocional; y en segundo lugar, se trató que los textos seleccionados reflejen la línea editorial predominante de cada categoría ideológica siguiendo las justificaciones ideológicas de cada cibermedio, de modo que la submuestra permita mostrar tendencias discursivas coherentes con la orientación general de cada medio e ideología.
Las principales limitaciones de este análisis se encuentran en la propia submuestra seleccionada. El número reducido de publicaciones impide que los resultados puedan considerarse representativos del conjunto de la cobertura mediática, aunque es suficiente para alcanzar los objetivos y dar respuesta a las preguntas de investigación propuestas. También, el proceso de selección se ha orientado a reflejar la línea editorial común de cada categoría ideológica, lo que incorpora un componente inevitable de subjetividad por parte del investigador.
Como segunda técnica de análisis cualitativo se propone un análisis de las keywords orgánicas asociadas a cada publicación mediante la categorización de estas para compararlas según ideología del cibermedio para responder a la segunda pregunta de investigación establecida sobre la relación entre la ideología del medio y su estrategia de posicionamiento en buscadores. Mareco (2024) muestra en su trabajo de análisis SEO comparativo la necesidad de establecer categorías para identificar los factores clave que influyen en la visibilidad en línea del objeto de estudio. Por lo tanto, las keywords orgánicas se han asociado a cada una de las siguientes categorías sobre la cobertura mediática de la DANA a criterio propio del investigador:
a) Política, gobierno, personalidades e instituciones: agrupa keywords orgánicas que hacen referencia directa a actores políticos, cargos institucionales, partidos, gobiernos o entidades públicas.
b) Sociedad y protestas: agrupa keywords orgánicas vinculadas a colectivos ciudadanos, manifestaciones, sindicatos o protestas sociales.
c) Impacto económico, humano y de infraestructuras: agrupa keywords que refieren a daños, pérdidas materiales, infraestructuras afectadas o víctimas.
d) Ayuda y solidaridad: agrupa keywords sobre apoyo mutuo, voluntariado, ayudas institucionales o iniciativas de cooperación.
e) Términos genéricos de la DANA: agrupa keywords neutras o descriptivas vinculadas al fenómeno natural o a su cobertura general.
Como técnicas de análisis cuantitativo se empleó un análisis bivariable, que permita describir la distribución de las variables principales según la ideología mediante representaciones gráficas. Este procedimiento facilita una primera aproximación a la muestra, mostrando la tendencia general del sentimiento predominante y la distribución de las categorías de keywords orgánicas.
Y, como segunda técnica, se aplicó un análisis bivariable de carácter categórico con el objetivo de encontrar si existe correlación entre la ideología y el sentimiento, y la ideología y la categoría de keywords orgánicas. Para ello, se aplicó la prueba de chi-cuadrado de independencia, que permite evaluar si existen asociaciones estadísticamente significativas entre ambas variables. Como limitación, se debe tener en cuenta la limitación técnica de la precisión de la librería pysentimiento y la menor representatividad de las keywords orgánicas sobre el total de la muestra.
Ambas técnicas cuantitativas sirven para responder a la primera y segunda preguntas de investigación establecidas sobre la influencia de la ideología en el tono emocional de las publicaciones, y sobre la estrategia de posicionamiento en buscadores de los cibermedios.
4. Resultados
Respecto a la distribución de la muestra, en Rebelión únicamente se localizaron 30 textos relacionados con la DANA, mientras que en CTXT se encontraron 28. En ambos casos, la muestra no alcanza el umbral fijado de 40. Esta diferencia refleja la menor producción y cobertura informativa de estos cibermedios en comparación con el resto.
Esto puede explicarse a partir de los filtros del modelo de propaganda de Herman y Chomsky (1988). Poseen menos recursos por el modelo de propiedad, no tienen exigencias publicitarias para maximizar visitas y no utilizan estrategias de bajo coste a partir de fuentes oficiales.
4.1 Análisis del sentimiento e ideología
Respondiendo a la primera pregunta de investigación establecida, se observa que la distribución del sentimiento en función de la ideología muestra diferencias en los distintos marcos emocionales de la cobertura mediática (Figura 1). En los cibermedios de extrema izquierda predomina una alta carga emocional, con un peso destacado de las categorías de enfado y tristeza, lo que sugiere un posicionamiento crítico y una narrativa fuertemente valorativa frente a la catástrofe. En contraste, los medios situados en la izquierda y el centro se caracterizan por un mayor predominio del sentimiento neutro, lo que sugiere un estilo informativo más descriptivo y menos emocional en el tratamiento de la DANA.
Por otra parte, los cibermedios de derecha y extrema derecha combinan publicaciones neutras con una presencia notable de tristeza y enfado, además de incorporar un pequeño porcentaje de textos con sentimiento de alegría, prácticamente inexistentes en el resto del espectro ideológico.
Figura 1. Distribución porcentual del sentimiento según las categorías ideológicas (2025)
Fuente: elaboración propia.
Se pueden observar tres bloques diferenciados. Por un lado, la extrema izquierda, caracterizada por una cobertura más emocional y crítica. En contraste, los cibermedios de izquierda y centro, y los de derecha y extrema derecha muestran patrones más próximos entre sí, formando dos bloques diferenciados.
Estos dos bloques están insertos en las lógicas de producción periodística del modelo de propaganda. Se sugiere, en una primera lectura hipotética, que la cobertura política de ambos bloques produce un discurso hegemónico dominante influido por la cultura política bipartidista española. Según García-Orosa et al. (2022), el origen de los temas de la agenda mediática en España está, en su mayoría, definido por fuentes políticas. Esta dinámica refleja una tendencia que beneficia las estrategias de los partidos políticos.
La dinámica histórica de polarización entre PSOE y PP ha estructurado la atribución de responsabilidades generando así un discurso hegemónico partidista y polarizado. En el caso de la DANA, esta atribución de responsabilidades podría personificarse entre Pedro Sánchez (presidente del Gobierno de España por el PSOE) y Carlos Mazón (president de la Generalitat Valenciana por el PP).
Para reforzar este análisis se ha realizado una prueba chi-cuadrado entre ambas variables categóricas. Esta prueba permite contrastar si existe una relación significativa entre la ideología de los cibermedios y el sentimiento predominante en las publicaciones sobre la DANA. Los resultados obtenidos arrojan un valor de chi-cuadrado de 54,19 con un p-valor = 0,00001, muy por debajo del umbral de significación de 0,05. Esto obliga a rechazar la hipótesis nula y aceptar la hipótesis alternativa, lo que indica que existe una relación estadísticamente significativa entre ambas variables. La distribución del sentimiento en las publicaciones no es independiente de la ideología del medio, sino que está asociada a ella.
No obstante, la magnitud de esa relación es limitada. El coeficiente de Cramér’s (V = 0,22) señala por su parte que la fuerza de la asociación es entre débil y moderada, lo cual sugiere que, si bien la ideología incide en el tono emocional de la cobertura, no es el único factor que explica las variaciones observadas. La ideología constituye un elemento relevante en la construcción discursiva de las noticias, pero convive con otras influencias editoriales, estructurales o contextuales que también intervienen en la configuración del sentimiento.
4.2 Análisis de las keywords orgánicas e ideología
Para responder a la segunda pregunta de investigación establecida sobre la relación de la ideología del medio y su estrategia de posicionamiento en buscadores se ha realizado tanto un análisis cuantitativo como uno cualitativo:
Análisis cuantitativo
La distribución muestra similitudes con la figura 1 a excepción de la categoría ideológica “Derecha”, la cual muestra una distribución más anómala respecto a la tendencia general de la investigación (Figura 2). La distribución de las categorías de keywords genéricas y orientadas al impacto económico y humano parece ser similar en todas las ideologías excepto en la derecha.
Figura 2. Distribución porcentual de categorías de keywords orgánicas según ideología (2025)
Fuente: elaboración propia.
La extrema izquierda muestra asimismo una mayor representación en la categoría “Sociedad y protestas” y una menor proporción en la categoría “Política, gobierno, personalidades e instituciones”, reflejando un encuadre más social y crítico, y dando más protagonismo a los movimientos civiles y sus demandas que a las instituciones o cargos políticos. Mientras que la izquierda y centro muestran una distribución prácticamente idéntica, más enfocada a la cobertura informativa de los actores políticos, institucionales y gubernamentales. Lo que sí comparten estas tres categorías ideológicas es la baja representación de las keywords orgánicas asociadas a la categoría “Ayudas y solidaridad”.
Por otra parte, se puede observar que la derecha muestra una distribución un tanto anómala. Muestra una mayor proporción en las categorías “Impacto económico, humano y de infraestructuras” y en la categoría de términos genéricos, algo que no comparte con ninguna de las demás ideologías. Muestra una cobertura muy baja de los actores políticos e institucionales, pero sí lo hace respecto a la categoría “Ayuda y solidaridad”.
Y en el caso de la extrema derecha, la distribución muestra un mayor peso en la categoría “Política, gobierno, personalidades e instituciones”, acompañado de una proporción relevante en “Sociedad y protestas”. Comparte con la derecha una representación similar en la categoría “Ayuda y solidaridad”, reforzando la idea de legitimarse mediante la visibilización de gestos cercanos a la ciudadanía.
Respecto a la prueba chi-cuadrado entre ambas variables categóricas. La prueba obtenida fue de 44,13 con un p-valor = 0,0002, muy por debajo del umbral de significación del 0,05. Esto obliga a rechazar la hipótesis nula y confirma que la distribución de las keywords orgánicas no es independiente de la ideología del medio, sino que está asociada a ella. Sin embargo, la magnitud de la relación, medida mediante el coeficiente de Cramér’s (V = 0,22) indica que la fuerza de la asociación es entre débil y moderada. La ideología influye de manera significativa en el tipo de keywords empleadas para posicionar los contenidos, pero no constituye el único factor explicativo de las variaciones observadas.
Análisis cualitativo
Para el análisis cualitativo se han seleccionado varias keywords orgánicas por cada categoría de interés por ideología para su análisis.
Respecto a la extrema izquierda, se destaca como categoría significativa “Sociedad y protestas”. En esta categoría se encuentran keywords orgánicas como “huelga general dana”, “huelga 9 noviembre valencia” o “cgt dana”, que sitúan las búsquedas y la cobertura en torno a la movilización ciudadana y sindical. Se conecta la catástrofe con dinámicas de protesta social, reforzando un encuadre crítico y contrahegemónico frente al marco institucional. La extrema izquierda opta por una estrategia orientada a resaltar la dimensión social de la catástrofe antes que a competir en marcos institucionales o técnicos (asumiendo que hubiera una estrategia de visibilidad en buscadores detrás, ya que estos cibermedios no siguen las mismas tendencias de producción periodística que el resto).
En la izquierda se destaca la categoría “Política, gobierno, personalidades e instituciones”, donde sobresalen keywords como “que podria haber hecho pedro sanchez”, “carlos mazon comida” o “partido popular paiporta”, que reflejan un encuadre centrado en la atribución de responsabilidades políticas y en la confrontación entre el Gobierno central y la Generalitat Valenciana. La búsqueda de “que podria haber hecho pedro sanchez” sugiere un tono más indulgente frente a las búsquedas sobre Carlos Mazón. En la categoría “Sociedad y protestas” aparecen keywords como “manifestacion bomberos” o “manifestacion huelga dana”, que cubren la protesta social.
En la categoría de centro, las keywords orgánicas se concentran en “Política, gobierno, personalidades e instituciones”. Las referencias a dirigentes se diversifican y empiezan a aparecer búsquedas como “emilio argüeso partido politico” o “vicente mompo”, ambos del Partido Popular; y no faltan las búsquedas (esta vez más agresivas) como “mazon carcel”. Esto refuerza la idea de las semejanzas entre la izquierda y el centro y la constitución de un bloque analítico propio entre estos, compartiendo una misma estrategia de visibilidad en buscadores de atribución de responsabilidades al Partido Popular.
En el caso de la derecha, la categoría de interés analítico se encuentra en “Ayuda y solidaridad”. En esta se encuentran keywords orgánicas como “papa francisco valencia”, “arzobispado de valencia teléfono” y “puntos de recogida ayuda valencia galicia”. Esto muestra la importancia que tienen las instituciones y figuras religiosas en la estrategia de posicionamiento en buscadores a la hora de ofrecer una cobertura sobre la ayuda enviada a Valencia o las formas de participar en esta ayuda. Se relega a un segundo plano la confrontación política directa en las keywords orgánicas en esta parte del análisis.
Finalmente, en la extrema derecha las keywords se distribuyen principalmente entre “Política, gobierno, personalidades e instituciones” y “Sociedad y protestas”. En la primera categoría se observa a actores políticos concretos, vinculándolos a la gestión o a la crítica institucional con keywords como “pedro sanchez mason” o “maribel albalat partido”, ambos del PSOE; el término “mason” indica búsquedas cercanas a teorías conspiranoicas en las que no se profundizará. En la segunda categoría, los términos sociales no se centran en los movimientos sociales como en la extrema izquierda o en la izquierda, sino en demandas punitivas o con inclinaciones xenófobas como “regularizacion inmigrantes dana”, “ayudas a inmigrantes ilegales” o “detenido paiporta”. Además, se observa una proporción de interés en “Ayuda y solidaridad”, con keywords como “los reyes visitan catarroja” o “ayudas dana agricultores”; lo que puede sugerir una estrategia de visibilidad en buscadores afín a un sector electoral monárquico y/o de agricultores.
En conjunto, la distribución de las categorías de keywords orgánicas confirma que el posicionamiento en buscadores opera como un filtro estructural en la cobertura mediática de la DANA. Cada bloque ideológico adapta su estrategia de visibilidad a través de los buscadores, priorizando unas categorías sobre otras y reforzando sus marcos narrativos. Esto muestra que las acciones de visibilidad en los buscadores no solo condicionan la jerarquización de contenidos en el entorno digital, sino que también reproducen los sesgos ideológicos y contribuye a consolidar discursos hegemónicos o contrahegemónicos.
4.3 Análisis crítico del discurso
Finalmente, para responder a la tercera pregunta de investigación establecida, El ACD de las diez publicaciones seleccionadas, apoyado por el análisis del framing, muestra que la cobertura mediática de la DANA estuvo condicionada por la orientación ideológica de los cibermedios.
Las publicaciones de extrema izquierda articularon discursos contrahegemónicos centrados en el conflicto social, el ecologismo y la crítica al capitalismo y a las instituciones, utilizando frames de responsabilidad y conflicto desde una perspectiva ecosocialista y de movilización ciudadana. Las publicaciones de izquierda y centro compartieron un enfoque más institucional, priorizando la confrontación política y la atribución de responsabilidades entre actores gubernamentales mediante marcos de conflicto y responsabilidad vinculados al bipartidismo español. Y los cibermedios de derecha y extrema derecha combinaron discursos emocionales con estrategias de legitimación basadas en la ayuda, la solidaridad y la defensa de valores tradicionales, aunque la extrema derecha incorporó además marcos punitivos, nacionalistas y en algunos casos cercanos a narrativas conspirativas o xenófobas.
El ACD muestra que la cobertura de la DANA trascendió la mera función informativa para convertirse en un espacio de disputa ideológica donde los medios construyeron interpretaciones diferenciadas de la catástrofe a través de frames de conflicto, responsabilidad, interés humano y moralidad, reforzando tanto discursos hegemónicos como contrahegemónicos.
5. Discusión y conclusiones
El análisis del discurso de la submuestra escogida, reforzado por el análisis del sentimiento y de las keywords orgánicas, muestra que la cobertura mediática de la DANA se articula en torno a un marco hegemónico dominante que pone el foco en lo institucional y en los actores políticos como responsables de la gestión de los problemas sociales, medioambientales y económicos. La catástrofe se interpreta como un escenario de confrontación política y administrativa, donde la eficacia o la negligencia de las instituciones públicas determinan el relato.
Este marco responde al funcionamiento descrito por el modelo de propaganda de Herman y Chomsky (1988), en el que los medios reproducen los intereses y discursos dominantes.
Dentro de este marco hegemónico se sitúan las líneas editoriales de los cibermedios de izquierda, centro, derecha y extrema derecha, que, aunque difieren en la atribución de responsabilidades, coinciden en mantener como eje central la actuación de los gobiernos. Así, se conforman dos grandes bloques discursivos: el de izquierda-centro, que concentra la crítica en el Gobierno Autonómico presidido por Carlos Mazón, y el de derecha-extrema derecha, que sitúa la responsabilidad en el Gobierno central presidido por Pedro Sánchez.
Dentro de cada bloque se observan matices significativos. En el caso del bloque de izquierda-centro, la izquierda adopta un discurso más crítico en defensa del fortalecimiento de los servicios públicos y en denuncia de su debilitamiento, mientras que el centro adopta un tono más moderado, limitándose a visibilizar carencias de gestión. En el bloque de derecha-extrema derecha, la derecha modera su crítica al Gobierno central en términos de ineficiencia administrativa y minusvalora la eficacia de lo público, mientras que la extrema derecha presenta directamente al gobierno de Pedro Sánchez como ilegítimo, intensificando la carga emocional, moral y, en ocasiones, con tintes xenófobos.
Frente a este marco hegemónico se sitúan los cibermedios de extrema izquierda, que se colocan fuera de las lógicas de producción del modelo de propaganda. En lugar de centrar su discurso en la confrontación entre gobiernos o en la gestión institucional, desplazan la interpretación de la catástrofe hacia una crítica estructural del sistema capitalista y de la clase política como entramado de poder. Su narrativa no se limita a la denuncia de fallos administrativos, sino que cuestiona las lógicas económicas, sociales y políticas que, en su visión, generan tanto la vulnerabilidad frente a fenómenos climáticos extremos como la respuesta deficiente de las instituciones.
Por lo tanto, este análisis permite responder a las preguntas de investigación establecidas.
En primer lugar, la distribución del sentimiento por categorías ideológicas muestra diferencias entre los bloques identificados, confirmando que la inclinación ideológica influye en la tendencia emocional de las publicaciones. En la extrema izquierda predomina una mayor carga emocional (con peso de enfado y tristeza), en izquierda y centro se observa un mayor predominio de neutralidad, mientras que derecha y extrema derecha combinan neutralidad con presencia de tristeza y enfado, e incorporan un porcentaje menor de alegría prácticamente ausente en el resto del espectro. Estas tendencias resultan coherentes con el ACD realizado y con el papel central que los marcos institucionales y de atribución de responsabilidades ocupan en la cobertura mediática.
En segundo lugar, el análisis de las keywords orgánicas sugiere que las estrategias de visibilidad en buscadores están también atravesadas por los marcos ideológicos. La centralidad de actores políticos e institucionales observada en el discurso se refleja en la categorización de keywords vinculadas a “Política, gobierno, personalidades e instituciones”, mientras que categorías como “Ayuda y solidaridad” o “términos genéricos de la DANA” aparecen con distinto peso según la influencia editorial de cada bloque. La convergencia entre lo discursivo y lo posicional apunta a que la ideología no solo orienta el relato, sino que también optimiza su búsqueda en línea mediante la selección y jerarquización de términos alineados con cada línea editorial.
Finalmente, el ACD realizado sobre la submuestra confirma la existencia de un marco hegemónico (y otro contrahegemónico y marginal) que organiza la interpretación de la catástrofe a partir de la gestión institucional y la confrontación política, en sintonía con el modelo de propaganda. En conjunto, estos resultados muestran que la línea editorial no solo modula la asignación de responsabilidades, sino que enmarca la catástrofe bajo lógicas de conflicto, moralidad o responsabilidad que orientan la percepción del acontecimiento.
Es necesario recoger las limitaciones que el investigador ha asumido en la realización del trabajo. Aunque se recopilaron 378 textos periodísticos, los cibermedios de extrema izquierda contaron con menor representación que el resto de las categorías ideológicas. Además, el análisis crítico del discurso se aplicó únicamente a una submuestra de diez publicaciones, lo que reduce la posibilidad de generalizar los hallazgos.
También deben señalarse limitaciones técnicas derivadas de las herramientas digitales empleadas como la precisión de la librería Pysentimiento respecto al análisis de sentimiento o la extracción de keywords orgánicas con Semrush, que solo fue posible en 220 de las 378 URLs recopiladas.
El trabajo posee un carácter exploratorio que condiciona el alcance de sus conclusiones. Los resultados permiten identificar tendencias y patrones significativos, pero no deben entenderse como representativos de manera estadística del conjunto de la cobertura mediática sobre la DANA en España. Más bien, ofrecen un punto de partida para reflexiones críticas y para futuros estudios que amplíen y profundicen en esta línea de investigación.
El diseño metodológico empleado, basado en la combinación de técnicas cuantitativas y cualitativas, ha demostrado ser adecuado para el objeto de estudio. La investigación no solo aporta resultados valiosos para futuros trabajos, sino que también justifica la aplicabilidad de una metodología mixta y digital en el ámbito de los estudios de comunicación.
A partir de este trabajo se abren diversas líneas de investigación que podrían enriquecer y ampliar los resultados obtenidos. Sería relevante ampliar la muestra de publicaciones y ajustar el periodo temporal de análisis. También sería relevante seguir explorando el papel de la algoritmización propia de los cibermedios y de las plataformas digitales en la difusión y jerarquización de discursos durante catástrofes. Finalmente, el trabajo invita a profundizar en la línea teórica seguida, avanzando en la actualización del modelo de propaganda de Herman y Chomsky en el contexto digital.
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